品牌:百能家居
品類:不銹鋼櫥柜定制
服務時間:2016年至今
服務:品牌形象升級、品牌定位及核心價值梳理、電商形象升級、品牌年度推廣




創立至今十余年的百能,專注不銹鋼櫥柜領域,位于新塘。經過多年的積累,在不銹鋼產品和生產技術領域,已經走在了整個行業的領先。

但是作為櫥柜行業中的一個分支,不銹鋼在整體市場的占有和品牌知曉率都相對較低。百能的好品質并沒有得到市場和消費者的認知。

現有的品牌形象無法確保在接下來的企業升級過程中,提供足夠的價值支撐。特別是不銹鋼櫥柜正在迎來巨大的爆發機遇,需要一個更清晰的品牌形象和去贏得市場。




1、品牌定位“食品級不銹鋼櫥柜”,純產品思維。缺乏品牌專屬性;

2、品牌形象比較低端,無法支撐相對較高的產品單價,影響終端銷售;

3、公司文化價值體系以及產品體系函待梳理;

4、從區域性品牌向全國性品牌發展過程中的傳播策略支撐。






                                                 占位高端,搶占第一認知



                                                   
                                           品牌定位:不銹鋼櫥柜高端定制





                               VI系統+超級IP+SI設計+明星戰略+營銷升級

一、VI全新升級

簡點根據對百能的品牌定位,順應市場消費趨勢,結合“高端不銹鋼櫥柜”的品牌訴求,以深灰和淺棕作為VI設計主色調,追求簡潔大方的同時,給人一種雍容華貴的感覺,更顯穩重大氣。














二、超級IP打造

互聯網時代,人格化的品牌符號已經成為了品牌與消費者溝通的紐帶。所以,我們為百能打造了超級IP符號,用以形成品牌識別,提升品牌親和力。





三、SI空間升級

在VI系統的基礎上,打造專屬的品牌空間環境,呼應百能“高端不銹鋼櫥柜”的定位,讓消費者多角度而統一地了解百能,從而推動產品的銷售。







四、明星戰略

推動胡軍簽約成為百能品牌形象大使,啟動品牌宣傳明星戰略。強化市場和消費人群對于百能高端定制的品牌認知,提升百能的品牌形象、知名度和影響力。

借勢簽約,帶動百能產品銷售,讓胡軍成為品牌溝通的紐帶,推動營銷。





五、營銷傳播升級

簡點在品牌傳播層面,幫助百能開展營銷升級:

1、將品牌宣傳物料進行全面升級,包括品牌畫冊、產品畫冊、招商手冊、官網、天貓店、海報等系統形象展示。













2、終端門店,打造標準化開店物料以及周年慶促銷物料,作為營銷輔助工具,實現品牌傳播和營銷促進的雙重效用。











3、重大節日的落地營銷策劃以及主形象畫面的輸出。